Проходящая сейчас неделя моды в Нью-Йорке стала для модного дома Ralph Lauren первой за четыре года — долгожданное возвращение бренда на событие сопровождается масштабной и очень интригующей PR-кампанией. Так, для презентации новой коллекции сумок RL 888, марка открыла виртуальный концепт-стор, расположившийся в местности, как две капли похожей на пустыню Джошуа-Три. Посетителям пространства предлагают познакомиться с культовыми предметами одежды и аксессуарами дизайна американского кутюрье, среди них и сама новинка — сумка RL 888.
«Новаторская креативность — важнейшая часть ДНК Ralph Lauren, мы стремимся дать бренду новые площадки для развития, чтобы привлечь новое поколение потребителей роскоши, тех, кто больше времени проводит в виртуальном пространстве. Наша компания одной из первых экспериментировала с дизайном своих торговых пространств, её бутики — это кинематографический опыт, выходящий за рамки шопинга, кроме этого, Ralph Lauren — один из первых люксовых брендов, которые начали продаваться в интернете. Сейчас мы вновь раздвигаем границы и переосмысляем опыт шопинга, создавая целый воображаемый мир», — рассказывает Дэвид Лорен, генеральный бренд-менеджер Ralph Lauren.
RL 888 — новая коллекция сумок, дизайн которой претендует на статус культового. В линейке представлены модели с верхней ручкой, кроссбоди и мини-кроссбоди на цепочке, каждая сумка изготавливается вручную во Флоренции из высококачественных кожи и ткани. Чёткая геометрия силуэта сумок RL 888 ссылается к архитектуре динамичного Нью-Йорка, каждое изделие украшает логотип-застёжка RL из металла в отделках «палладий», «латунь» или «шампань».
