Serax. Два щёлкающих слога, которые не каждый расшифрует. Это имя супергероя-скромника, который вместо спасения жизней выбрал службу красоте и повседневным удовольствиям. Марка выпускает вазы, глиняную посуду, тарелки, кастрюли, а с недавнего времени светильники, ковры и мебель для улицы, что зарекомендовало её среди дизайнеров интерьеров наравне с архитекторами, владельцами шоу-румов (среди них — Merci, La Trésorerie, The Cool Republic) и звёздными рестораторами.
Serax — это чувственные и тонкие объекты вне моды и времени, созданные специально для тех, кто ценит человечность.
История бренда Однажды в северных фламандских краях родились два брата — Серж и Аксель Ван Дейн Босхе. «Детьми мы сопровождали нашу мать в грузовике, когда она доставляла глиняные горшки флористам в Нидерланды», — рассказывает Аксель, которого нам удалось застать в штаб-квартире компании, расположенной в пригороде Антверпена, городе великих художников и высокой моды. Увлечённые дизайном братья создали бренд
Serax в 1986 году, название они получили, соединив первые слоги своих имён.
В 90-е они обращаются к двум дизайнерам-флористам, Питеру Артсу и Даниэлю Осту, с целью запустить собственную коллекцию. Дебют на выставке Maison & Objet и приз за лучший стенд ознаменовали их дальнейший успех.
Аксель Ван Дейн Босхе Трамплин для молодых дизайнеров В 2009 году Аксель полностью берёт на себя руководство над компанией и начинает сотрудничать с керамисткой Роуз Ван Де Велде, которая создаёт коллекцию посуды — настоящих произведений искусства — для бренда. Коллекция тут же пленила знаменитых шефов Европы: «Ресторан за рестораном, бутик за бутиком, мы завоевали Бельгию, затем — Францию и Швейцарию», — вспоминает он. «Serax стал своеобразным трамплином для молодых дизайнеров. «За несколько месяцев их произведения появляются в самых ярких магазинах всего мира, — с лукавым видом отмечает этот неординарный мужчина. — Сначала мы искали таланты сами, но теперь это работает наоборот. Мы не имеем приоритетов: как большие имена, так и новички могут предложить нам свой труд».
Роуз Ван Де Велде Бруталистская бетонная керамика француза Фредерика Готье, салатницы благородных оттенков белого и голубого от средиземноморского дизайнера Паолы Навоне, тарелки в японском стиле, напоминающие распускающиеся цветы, созданные по дизайну именитого нидерландского шефа Серджио Германа… Мы не могли не упомянуть особенно полюбившуюся нам серию предметов белого фарфора с ручной росписью в градиентах чёрного и красного от модельера Анн Демельмейстер.
Фредерик Готье
Паола Навоне
Серджио Герман
Анн Демельмейстер Функциональность и поэзия Что является связующим звеном их дизайна? Грубые и честные природные материалы, отшлифованные умениями мастеров. Элизабет Лериш, основательница студии дизайн-консультаций, подтверждает это: «Сильная идентичность и твёрдость бренда наполнена функциональностью и поэзией. На выставке Maison & Objet появление
Serax всегда долгожданно». Сегодня в компании работают 100 человек с оборотом 30 миллионов евро и экономическим ростом 18 % в год.
Где же производят все эти утончённые объекты? «Мы привлекаем умельцев по всему миру. Так, мы уже долгие годы сотрудничаем с фабрикой во Вьетнаме, на которой расписывают наши тарелки Ann. Из десяти человек двадцать пять лет назад она выросла сегодня до 400 сотрудников. Это наша гордость».
«Сердце»
Serax располагается в здании, напоминающем огромный ангар, в котором помещаются шоу-рум площадью 2000 м², рабочие места дизайнеров, маркетологов и склады доставки. Отвечающий всем правилам современности, окнами дом выходит на Юг, что позволяет лучам солнца проникать в его окна весь световой день. Настоящий улей-оупенспейс.
Дух семьи И всё же, самое стратегически-значимое место штаб-квартиры — это бар-кухня с длинной стойкой, уставленной зелёными растениями. Здесь можно выпить чаю или подогреть свой обед. Тут мы и повстречали Мари Мишьельсен, жену Акселя и мать его четверых сыновей. Мари — художница, а также один из самых успешных дизайнеров дома. Она приняла нас в своей мастерской, расположенной неподалёку от складских помещений. «Здесь всё очень просто, но такова моя студия. Сейчас я работаю над новым проектом, рисую набросок, затем делаю прототип, как, например, эти горшочки из папье-маше. Мне нравится то, что женственно, интуитивно. То, что дарит эмоции». Радость и теплота трогают до глубины души… Вернувшись в бар, мы встречаем… Маму Акселя! «Да, она приходит сюда пару раз в неделю, чтобы отправить платежи в банк», — улыбается он.