Как одеть свою собаку на зависть всем

Джеки Розенталь создаёт одежду для собак. Так можно сказать, если хочется сильно упростить то, чем она занимается. Да, она действительно придумывает наряды для питомцев, но её вещи из тех, которые хочется примерить и самому. Они милые, но чрезмерно; яркие, но не кричащие; необычные, но не навязчивые.

«Одежда вашей собаки — это продолжение вашего собственного стиля и характера», — говорит Розенталь. Её опыт в модной индустрии — работа с такими брендами, как «Ком де Гарсон» (Comme des Garçons), «Нина Риччи» (Nina Ricci) и «Ланван» (Lanvin) — казалось бы, гораздо лучше подготовил её к созданию одежды для людей, чем для их четвероногих спутников.
«Мне не нравятся вещи для животных, которые выглядят слишком вычурно или изо всех сил стараются быть милыми, — говорит она. — Многие свитеры для питомцев, которые продаются сейчас, напоминают детскую одежду. Мы стараемся делать вещи весёлыми и немного причудливыми, но не упрощёнными до глупости».



Такой подход полностью себя оправдал. Благодаря ему Розенталь удалось построить успешный онлайн-бизнес и наладить сотрудничество с премиальными ритейлерами, которых обычно не связывают с товарами для животных.
«Мы никогда не стремились продаваться исключительно в зоомагазинах», — рассказывает Розенталь, которая почти десять лет назад запустила бренд «Товары для собак»* (Ware of the Dog), параллельно занимаясь фрилансом в сфере модных продаж. «Наша цель с самого начала заключалась в том, чтобы быть представленными в самых разных магазинах — зоотоваров, модной одежды и товаров для образа жизни. Сегодня наши изделия продаются в «Нордстром» (Nordstrom), «Сакс» (Saks), «Ссенс» (SSENSE), «Антроположи» (Anthropologie) и «Хэрродс» (Harrods), а также во множестве премиальных зоомагазинов по всему миру.
Сейчас Розенталь полностью посвящает себя «Товарам для собак». За это время бренд вышел далеко за рамки свитеров и поводков: в ассортименте появились очаровательные плюшевые игрушки ручной работы, миски, подвески и другие предметы. Однако гнаться за масштабированием бизнеса она не спешит. Пока её вполне устраивает то, чем она занимается: дизайн стильной одежды и аксессуары для самых классных питомцев в мире — её настоящая страсть.



Где вам пришла идея создания марки?
Я гуляла со своей собакой и подругой по району Гринпойнт в Бруклине, и мы разговорились о том, как было бы здорово создать собственную линию аксессуаров для питомцев. Большую часть карьеры я проработала в индустрии женской моды, поэтому мне хотелось заняться чем-то более лёгким и жизнерадостным. По дороге мы прошли мимо таблички «Beware of the Dog» («Осторожно, собака»), и тогда родилось название Ware of the Dog — игра слов, в которой beware заменено на ware («товары», «изделия»).
Мы начали примерно с шести свитеров: часть была связана машинно, часть — вручную. Машинные модели производились на небольшой фабрике в Куинсе, а ручную вязку выполняли мастерицы из Нью-Йорка. Мой знакомый фотограф отснял свитеры на собаках моей подруги, а я собрала небольшой каталог. Затем отправила его в «Барнис» (Barneys), и они почти сразу ответили, предложив встретиться. Увидев изделия вживую, они разместили довольно крупный заказ. Так и появился бренд. Кстати, одна из моделей, которую тогда купили, до сих пор есть в нашей коллекции — это вязаный свитер с «шишечками».



Как зовут вашу собаку?
Хьюго. Это 14-летний котон-де-тулеар. У него очень лёгкий и дружелюбный характер, он прекрасно ладит со всеми. Когда мы куда-то выходим, он неизменно привлекает внимание. Люди постоянно останавливают меня, чтобы погладить его и поздороваться.

Он ходит с вами на работу?
Каждый день. Он всегда рядом со мной. Я снимаю пространство с несколькими другими компаниями, поэтому в офисе есть и другие собаки. Несмотря на почтенный возраст, Хьюго молод душой и обожает играть. А ещё он всегда готов подменить наших четвероногих моделей на съёмках, если те начинают плохо себя вести.

Похоже, он просто чудо.
У него практически нет недостатков. Иногда он бывает слишком привязан ко мне и довольно разборчив в еде, но у него невероятный характер. Он вызывает улыбку у каждого, кто его видит.

И наверняка потрясающе выглядит в ваших свитерах! Как строится ваш дизайн-процесс? Следите ли вы за трендами вашей области?
Честно говоря, за рынком товаров для питомцев я почти не слежу. Мне гораздо интереснее держать руку на пульсе мира моды и адаптировать актуальные тенденции для наших новых коллекций. Мне не очень нравится слово «современный» — оно кажется слишком расплывчатым. Но мне близка идея, что собаку можно одевать так же, как вы одеваетесь сами. В этом, пожалуй, есть что-то по-настоящему современное.



Кто ваши любимые дизайнеры?
«Ком де Гарсон» (Comme des Garçons), Дзюнья Ватанабе, Мартан Маржела, «Сакаи» (Sacai) и «Селин» (Céline) времён Фиби Файло. Это дизайнеры, которые остаются верны себе и своему видению. У каждого из них есть очень узнаваемый почерк и философия. Они создают вещи, которые не теряют актуальности со временем.
Это уже мода с большой буквы «М». Впрочем, учитывая ваш профессиональный опыт, неудивительно.
Я прожила в Париже десять лет. Сначала работала рекламном агентстве, специализирующемся на моде, а затем в «Ком де Гарсон». Вернувшись в Нью-Йорк, занималась фриланс-проектами для «Нина Риччи» и «Ланван» в сфере оптовых продаж. Большую часть карьеры я провела на коммерческой стороне модного бизнеса, но мне также довелось работать с небольшими брендами. Благодаря этому я смогла увидеть индустрию целиком и разобраться во всех её аспектах — от дизайна до продаж.




Какая вещь из коллекции вашего бренда нравится вам больше всего?
До сих пор обожаю нашу неоновую шлейку в стиле «колор-блок», хотя мы выпускаем её уже восемь лет. И, конечно, очень люблю наши свитеры. Они изготовлены из 100% шерсти, без синтетики, поэтому служат невероятно долго.

Есть ли у вас какие-то строгие правила дизайна коллекций?
Я создаю только те вещи, которые носила бы сама. И стараюсь не перебарщивать с цветом. А ещё есть одно правило: никогда не создавать игрушку, которую не хотелось бы видеть у себя дома.

Какие планы дальше?
Сейчас мы работаем над весенней коллекцией. В ней появятся новые футболки, дождевики и игрушки. Каждый сезон мы выпускаем новые модели. Что касается новых категорий и коллабораций, то здесь всё происходит довольно естественно: если идея кажется органичной и правильной для бренда, мы обязательно её рассмотрим.

*«Товары для собак» — буквальный перевод названия Ware of the Dog. В оригинальном названии зашифрована игра слов. Популярный знак «Осторожно, (злая) собака» по-английски — Beware of the Dog. Розенталь отсекла приставку -be и получила вполне безобидное название, которое при этом рождает у носителей ассоциации со знакомым каждому образом.