Интервью с основательницами Armadillo & Co

Armadillo & Co — американский бренд аутентичных ковров, вдохновлённых природой. Каждый ковёр марки по-своему уникален благодаря ручному производству, все изделия создаются в Индии с использованием энергоэффективных технологий.

Бренд придерживается концепции устойчивого развития и осознанного потребления, выпуская ковры из высококачественных материалов, которые прослужат вам долгое время.

Основательницы бренда, Джоди Фрид и Салли Поттхарст, рассказали в недавнем интервью о политике компании, своей философии и планах.


Что привлекло вас в друг друге во время первой встречи и что из этого вдохновило вас на создание бренда Armadillo & Co?

Джоди Фрид: Когда мы впервые встретились, нас объединила особая страсть к текстилю и предметам интерьера ручной работы, а также желание создать уникальный продукт для своего собственного дома. C момента нашей встречи мы хотели открыть бренд, который бы просуществовал долгое время, стал по-настоящему экологичным и отвечал бы всем принципам устойчивого развития.

Салли Поттхарст: Джоди всегда визуализирует и является движущей силой творческого направления бренда. А я занимаюсь деловой частью компании и отвечаю за бухгалтерию. Несмотря на это, мы всегда принимаем важные решения и разрабатываем каждую коллекцию ковров Armadillo & Co вместе.

Когда вы почувствовали, что уже не можете использовать одноразовую упаковку и хотите внести свой вклад в устойчивое развитие?

Салли: Когда я сталкиваюсь с неподлежащей вторичной переработке упаковкой, то очень расстраиваюсь, зная, как много на данный момент существует альтернатив и нам всего лишь требуется немного времени и усилий, чтобы не загрязнять планету.

Джоди: Мы всегда с особым вниманием относились к таким вопросам — это прослеживает-ся во всём, от бутылок для воды в наших шоурумах до упаковки образцов материалов и той упаковки, в которой перевозятся наши ковры. Мы постоянно работаем над поиском альтернативных решений, которые помогут искоренить одноразовое потребление.


Устойчивое развитие стало особо популярно, как и многие другие экологические инициативы. Становитесь ли вы свидетелями «устойчивых» заявлений брендов, которые не соответствуют действительности?

Джоди: Когда мы впервые запустили Armadillo & Co в 2009 году, никто даже не говорил об устойчивом развитии, а сейчас это главная тема для обсуждения. Мы очень рады тому, что всё больше компаний интересуются экологией. Мы вдохновляемся другими брендами, такими как Patagonia, которые активно меняют поведение потребителей. С другой стороны, это возлагает на клиентов большую ответственность: необходимо анализировать информацию и узнавать о брендах и продуктах, которые они собираются внедрить в свою жизнь.

Каким образом пандемия повлияла на дизайн домашнего пространства?

Салли: Пандемия заставила нас переосмыслить то, как выглядит наш дом и какие функции он должен выполнять. Во многом мы обратились к основным человеческим потребностям в безопасности и комфорте: время, проведённое дома, помогло нам лучше понять, как наше окружение влияет на наше настроение, эмоции и энергию.


Как вы выбираете цвета для коллекций Armadillo & Co?

Джоди: Мы черпаем вдохновение отовсюду, но природа — наша главная муза. Наша цветовая палитра варьируется от землистых и нейтральных до более ярких и насыщенных оттенков. Мы инстинктивно придумываем наши палитры независимо от тенденций. Затем мы работаем с красильщиками, которые из поколения в поколение совершенствуют составы красок и способы окрашивания. Это одна из самых радостных составляющих нашего дизайнерского процесса.

Узнали ли вы что-то необычное о ковроткачестве?

Салли: Мы работаем с более чем 1500 ремесленников по всей Индии и было интересно узнать, что все они обладают разными навыками — одни специализируются на ручных узлах, а другие на плоском плетении; в некоторых деревнях работают на простых ткацких станках, а в других есть опыт работы с 5-ступенчатыми станками, необходимыми для создания более сложных ковров. Наш продукт изготавливается медленно, вручную, чтобы наши ремесленники были вовлечены в процесс, но не перегружены. Мы глубоко уважаем их культурные ценности и осознаем, что наши решения напрямую влияют на их образ жизни.


Какими чертами обладает идеальный клиент Armadillo & Co?

Джоди: Мы всегда привлекали и работали с единомышленниками и людьми, у которых есть общее видение нашего продукта и его эстетики. Нам повезло, что у нас обширная клиентская база и мы работаем с замечательными дизайнерами интерьеров со всего мира.

Что каждый из вас узнал о себе за последний год?

Салли: Ко мне пришло осознание того, что мы смогли продуктивно работать, находясь вдалеке друг от друга, несмотря на то, как я скучаю по каждому члену команды.

Джоди: Я научилась искать вдохновение во многом и вновь освоила керамику и рисунок с натуры. Раньше для вдохновения мне требовалось отправиться в путешествие, а теперь стоит лишь оглянуться вокруг.


Какая музыкальная композиция и произведение искусства ассоциируется у вас с дизайном Armadillo?

Джоди: Работы американского фотографа Энсела Адамса перекликаются со множеством наших дизайнов, в них также прослеживается веяние природы. Я думаю, что к нашим коврам подходит любая акустическая музыка. Например, Hollow Caves, в частности трек «The Woods» прекрасно сочетается с нашими предметами интерьера.

Когда вы чувствуете себя наиболее креативными? Когда труднее всего заниматься творчеством?

Салли: Я чувствую прилив сил и творчества в Индии, на родине ковров. Мы едем туда, чтобы погрузиться в уникальную атмосферу. Труднее всего творить под давлением. Для творчества нужны пространство и вдохновение, и Индия может предоставить и то, и другое.


Какие дизайнеры вас вдохновляют?

Джоди: В мире дизайна так много женщин, которые являются источником вдохновения — дизайнеры и архитекторы Рэй Эймс, Эйлин Грей, Грета Магнуссон-Гроссман, а также скульпторша Рут Дакворт и художница Джорджия О’Кифф. Все они были пионерами своего времени — создавали настоящее искусство, демонстрируя стойкость в отраслях, где традиционно доминировали мужчины.

В чём преимущества того, что вы сейчас находитесь так далеко друг от друга?

Салли: Я живу в Аделаиде, а Джоди обычно проживает в Лос-Анджелесе (теперь — в Лондоне) — она фактически переехала за границу со своей молодой семьей вскоре после того, как мы основали Armadillo & Co в 2009 году. Планирование звонков в разных часовых поясах — всего лишь привычка.


Джоди: Положительным моментом является то, что мы создали замечательную команду в США и Австралии. Каждый сотрудник верит в наше видение и превосходен в том, что он делает. Пандемия лишь укрепила нашу дружбу на расстоянии.

Чего вы ждёте больше всего в данный момент?

Салли: Возможность посетить Индию и вновь встретиться со всей нашей командой.

Джоди: Предстоящие коллекции Armadillo & Co, которые совсем скоро будут выпущены. А также возможность обнять всю нашу команду.

Источник: Flaunt Magazine