Невозможно говорить о современном книгопечатании, не упомянув Gestalten. Немецкое издательство появилось немногим позже падения Берлинской стены, и с тех пор под его именем было выпущено более 600 книг и альбомов. Но может ли издательство быть успешным в XXI веке? На входе в офис на Марианненштрасе, 9-10 нас встречает надпись
Inspiring. Creative. Life. («Вдохновляющая. Креативная. Жизнь.») в окружении фотографий проектов испано-каталанского архитектора Рикардо Бофилла. Эта фраза может показаться банальной, но, тем не менее, она превосходно отражает философию издательства. Повествование Gestalten выходит за рамки текстов и книг, вдохновляя читателей на осмысленный образ жизни и творчество. Мы поговорили с основателем и генеральным директором Робертом Клантеном об истории Gestalten, цифровой культуре, постоянно меняющихся тенденциях и о том, что создаёт хорошей книги.
Роберт, добрый день! Расскажите, с чего началась история Gestalten? Я изучал промышленный дизайн, поэтому всегда интересовался культурой, дизайном, музыкой и искусством. Когда я учился в университете, нас с одним из моих коллег попросили создать прототипы дизайна для ярмарки. Именно тогда мы познакомились с несколькими авторами, у которых были совершенно разные взгляды на то, что такое дизайн. Тогда же на рынке появились первые компьютеры — они стали глотком свежего воздуха и дали креативщикам возможность творить вне офисов. Поскольку мы чувствовали, что креативность разбросана по всем уголкам Европы, мы решили посвятить книгу людям, с которыми познакомились в то время. Я не помню точно, как именно — по почте, e-mail или каким-то другим способом, — но каждый из них сделал свой вклад в это издание. Мы никогда не мечтали стать издательством, мы лишь хотели закончить эту единственную книгу, но каким-то образом она стала популярной. Было интересно наблюдать, как она привлекла внимание агентств, компаний и всевозможных брендов — всё это дало понять, что это то, чему мы хотим полностью посвятить себя.
Издание книг для вас — бизнес или культурная миссия? Трудно выбрать что-то одно. Когда вы посвящаете чему-то много времени, это становится частью вас, бизнес отражает ваши личные интересы. Я стараюсь относиться к своей работе как к бизнесу, но, тем не менее, я осознаю, насколько особенной для меня является эта компания, как она воздействует на многих и как вдохновляет.
Постоянное нахождение в цифровом пространстве придаёт книгам большую материальную ценность. Это касается не только содержания, но и их дизайна, качества исполнения. Что делает книгу книгой Gestalten? Первоначально издательство называлось Die Gestalten, что в переводе с немецкого означает «дизайн» или «форма». Однако это существительное, а мы хотели более динамичное название, глагол. Для меня gestalten — одно из самых красивых слов в немецком языке, его значение — «придавать форму чему-либо», «создавать». Это не пассивное, а осознанное действие. Неважно, о чём речь: о моде, искусстве, дизайне или архитектуре, мы хотели бы вдохновить наших читателей и дать им ту информацию, которую будет по-настоящему полезно изучить, а также дать им уверенность в том, что они способны создавать. Это то, что по-настоящему можно назвать нашей миссией. Именно поэтому мы публикуем книги на английском языке, так мы можем привлечь наибольшее количество людей.
Когда в 2007 году появились электронные книги Kindle, многие издатели начали бить тревогу. Спустя 16 лет печатные издания не стали менее востребованы, а продажи книг после пандемии значительно выросли и стали самыми высокими за последнее десятилетие. Что вы думаете об этом? Когда я начал издавать книги, люди постоянно спрашивали, почему я не выпускаю компакт-диски. Книгоиздание — это не про трансформацию и переход на другие носители. Хотя в некоторых аспектах нашей жизни мы отдаем предпочтение цифровым форматам, это альтернатива, а не замена. В отличие от Instagram или других цифровых онлайн-платформ, книги могут дать читателям иной взгляд на то, как идентифицировать себя. По сути, книга — это материализованная идея, неким образом заложенная в природе человека. Давайте возьмём в качестве примера виниловые пластинки. Сегодня большинство людей слушают музыку на Spotify, это не требует никаких усилий. Тридцать-пятьдесят лет назад нужно было отправиться в музыкальный магазин в центре города, глубоко погрузиться в субкультуру жанра и тексты песен, чтобы добавить что-то стоящее в свою коллекцию винила. Этот процесс помогал людям понять, что им действительно нравится. Сейчас многие пытаются получить такой опыт, посещая концерты или даже снова начиная покупать пластинки. Хотя переход многих отраслей в цифровую сферу может иметь и положительные стороны, это также делает большую часть нашей культуры слишком обычной, массовой. В таких условиях книги дают возможность выйти за рамки бессмысленного, массового контента.
Какие стороны Gestalten открыты для цифровых решений? Примерно в 2006 году, ещё до того, как YouTube стал популярным, мы создавали видеоконтент о различных творческих личностях. Мы подумали, что это отличный способ наладить контакт с нашей аудиторией. Мы стремимся оставаться верными нашему бренду. Мы работаем для того. чтобы предлагать читателям решения, которые они считают такими же полезными, как и наши книги. Мы выбираем этот путь, пускай идти по нему не всегда легко.
Тренды приходят и уходят: архитектура это или дизайн, за последние три десятилетия многое изменилось. Как вы выбираете темы публикаций и как вы оцениваете будущий успех книги? Перед выпуском мы всегда учитываем, что публикация будет актуальна как минимум в течение следующих двух-четырёх лет. Это означает, что мы ожидаем её активные продажи в этот период. Успех книги с точки зрения бизнеса очевиден, если нам нужно её переиздать. Что касается выбора тем, то здесь интуиция играет ключевую роль, но я бы предпочёл сказать, что окончательное решение мы принимаем исходя из исследований (почти 90%), а всё остальное — это интуиция и издательский талант. Мы стараемся улавливать все тенденции сегодняшнего дня. Я считаю, что креативность — это реакция на изменения в обществе и технологиях, и, одновременно с этим, это то, что поддерживает технологии и общество в движении, создаёт взаимосвязь между ними. Мы также рассматриваем различные темы и субкультуры, которые по какой-то причине могут снова стать актуальными. Однако не каждому тренду суждено стать книгой. В некотором смысле, ответ на ваш вопрос может заключаться не в том, с какими темами мы работаем, а в том, какие из них мы решили не превращать в книги…
