Типографический туризм, или искусство искать красивые вывески по всему миру

По хештегу #typographictourism можно найти своеобразный путевой дневник, посвящённый уходящему искусству оформления вывесок. На снимках со всей Европы — названия магазинов и заведений, выполненные вручную или набранные специально разработанными яркими шрифтами и превращённые в выразительные графические композиции. Автор проекта — французско-греческий креативный директор Йорго Тлупас (Yorgo Tloupas), увлечённый типографикой и путешествиями. Его студия, кстати, тоже разрабатывает шрифты.

Й.Т.: Одни отправляются в путешествия ради того, чтобы отыскать лучшее место под солнцем, другие — чтобы увидеть древнейшие археологические памятники. Я же ищу выдающиеся образцы местных вывесок. Мой партнёр уже привык к тому, что прогулки во время отпуска прерываются: мне нужно сфотографировать типографические чудеса над входами старых магазинов.



Исчезающее ремесло

От севера Италии до полуострова Юкатан — уже много лет меня не отпускает тема исчезающего ремесла: оформления вывесок небольших частных лавочек. Почему оно постепенно уходит в прошлое? Как и когда искусство, сопровождавшее человека ещё со времён Помпей, оказалось на грани исчезновения? Виню Стива Джобса.

Распространение компьютеров, а точнее появление программ для работы с векторной графикой в конце 1980-х — начале 1990-х годов, стало предвестником конца для местных мастеров, вручную создававших буквы на фасадах магазинов и заведений. Оно ускорило и исчезновение искусных графиков, которые умели разрабатывать уникальные шрифтовые логотипы.





Теперь местному парикмахеру достаточно открыть любой редактор, набрать название «Благодарные космы» — так действительно называется парикмахерская в городе Энн-Арбор, штат Мичиган, — выбрать один из готовых шрифтов и отправить файл в ближайшую типографию. Там его нанесут на невзрачную белую панель из ПВХ.

Исчезли буквы, тщательно выверенные по пропорциям и подогнанные под конкретную ширину фасада, выполненные из металлического профиля, камня или дерева. Сегодня на главных торговых улицах — от Рейкьявика до Найроби — повсюду встречаются типографические кошмары, исполненные самым дешёвым способом.

Недавно мне попались фотографии центра Кингстона в штате Нью-Йорк, сделанные в начале XX века. Они напомнили, насколько разнообразным было мастерство работы с буквами до появления компьютеров «Мак», которые дали каждому возможность самостоятельно создавать вывески. Это всё равно что изобрести машину, позволяющую спроектировать и собрать собственный автомобиль одним щелчком мыши. Страшно представить, какой визуальный хаос мог бы из этого получиться. Хотя, возможно, всё было бы не так плохо.




Типографический туризм: в поисках исчезающего искусства

Сегодня путешествия вызывают у меня одновременно отчаяние и восхищение. Французские провинциальные города стали настоящим испытанием для тех, кто чувствителен к дизайну. С одной стороны, на них наступают международные сети с весьма разным уровнем визуальной культуры (спасибо «Бургер Кингу» за возвращение классического логотипа, ещё без «свуша»). С другой — семейные книжные магазины с вывесками шрифтом «Папирус», прославившимся благодаря знаменитому скетчу Райана Гослинга в шоу «Сэтурдэй Найт Лайв», и кебабные, в названиях которых собраны все возможные цвета, градиенты и блестящие эффекты.

На этом фоне особенно выделяются вывески, которые ещё сохранили индивидуальность букв и сложность исполнения. В Турине и Генуе по-прежнему много красивых неоновых логотипов, выполненных геометрическими рукописными шрифтами. В магазинах Мериды и Кампече в Мексике пока преобладают вывески, артистично выведенные вручную. Однако мексиканские власти продвигают закон, который может положить конец местной традиции оформления вывесок, известных как «ротулос».

Фотографировать и архивировать эти исчезающие образцы графического искусства, объединённых мной под названием «типографический туризм» (typographictourism) стало для меня и удовольствием, и ответственностью. Считаю, что надежда ещё есть: похоже, всё больше модных баров и матча-кафе во всём мире уделяют особое внимание уникальным логотипам и выразительным вывескам. Возрождение этого искусства уже началось.

Оригинал статьи: издание «Уоллпейпер*» (Wallpaper*), август 2026.