«Мы не ставим своё лого — вы узнаёте нас по почерку»

Сегодня Minotti — синоним сдержанной роскоши, высококлассного ремесла, продуманного и постепенного развития на мировом рынке дизайна. По случаю открытия нового флагманского шоурума в Будапеште Ренато Минотти рассказал, как формировалась идентичность бренда, почему сегодня невозможно работать без международных дизайнерских команд и что для него означает «люкс» без логотипов.

Давайте вернёмся к истокам. Каково было расти в мастерской? Какие воспоминания есть у вас о ней?
Мой отец, Альберто Минотти, основал компанию в 1948 году. Он страстно любил своё дело и передал это чувство и нам с братом. Он также научил нас, что управлять компанией — это отнюдь не только креативный процесс: производство, контроль качества, сервис и логистика — его равнозначные составляющие. Часто он говорил: «обещание стоит ровно столько, сколько ты способен выполнить», это легло в основу философии Minotti.

Когда вы были маленьким, думали ли вы о том, что будете продолжать дело отца?
Я начал работать в компании рано — мне было 23 года. В течение одиннадцати лет мы с отцом проходили все этапы: от продаж до производства и разработки. А в 1991 году нам с братом пришлось взять управление на себя.

Какие решения стали определяющими в первые годы после этого?
Самое серьёзное решение мы приняли в 1996-м: тогда мы сделали стратегический шаг в сторону международного расширения. Сначала Европа (первыми выставками были Maison&Objet в Париже и IMM в Кёльне) , затем Азия, с особым вниманием к Китаю.



Сейчас Minotti известны сетью монобрендовых шоурумов, что позволяет вам презентовать Minotti в любой точке мира наиболее аутентично. Как вы пришли к этому?
Мы хотели выйти на азиатский рынок с прочной сетью монобрендов. Сегодня во всём мире работает 75 шоурумов Minotti, более 40 из них — в Азии. Однако одного дизайна тут недостаточно: за визуальной цельностью стоит сложная инфраструктура, клиент получает предметы мебели не по отдельности, а одним тщательно скоординированным отправлением. Сервис и логистика — это суперсилы Minotti.

Minotti работает с многочисленными международными дизайнерами — расскажите об этом.
В наши дни одного креативного директора недостаточно — тренды меняются слишком быстро. Современный облик Minotti — это результат слаженной работы команды дизайнеров, каждый из которых привносит собственный культурный код в бренд. Среди них — Studio MK27 под руководством Марсио Когана с его новаторским взглядом на современную мебель; дуэт GamFratesi, известный вниманием к каждой детали; nendo и Оки Сато с философией японского минимализма; Джампьеро Тальяферри, соединяющий итальянский дизайн XX века с модернизмом Южной Калифорнии; Ханнес Пир, постоянно экспериментирующий с материалами и цветом; и, конечно, Родольфо Дордони, чьё 27-летнее сотрудничество с Minotti во многом сформировало визуальное наследие компании.

Можно ли назвать это тем самым «кодом Minotti»?
Да. Этот диалог разных культур и эстетик и есть так называемый «код Minotti»: гармоничное сосуществование стилей внутри узнаваемого характера. Личность проявляется в пропорциях, нюансах отделки, глубине текстур. Качество говорит само за себя.

Что для вас означает вневременная роскошь сегодня?
Для меня вневременная роскошь — это вкус без избыточности. Я хотел бы, чтобы клиенты могли распознавать суть Minotti: подлинное качество и аутентичность. Мы не ставим своё лого — вы узнаёте нас по почерку.



Как удаётся сохранять качество итальянского ремесла в мировом масштабе?
Это одна из самых сложных задач. В Minotti мы сознательно выстраиваем преемственность: рядом работают несколько поколений мастеров, знания передаются напрямую — от учителя к ученику. Этому невозможно научиться по книгам.

Сегодня в бизнес вовлекается и третье поколение семьи. Как распределяются роли?
Да, сегодня в бизнес постепенно вовлекается третье поколение семьи. Мой сын Алессио курирует производство и исследования материалов, другой сын, Алессандро, развивает международную розничную сеть. К работе также подключены дети моего брата Роберто. Компания вышла на глобальный уровень, но осталась семейной по духу.

Вы часто говорите, что Minotti — это не просто мебель. Что вы вкладываете в это понятие?
Minotti — не просто марка мебели, это стиль жизни. Мы не просто продаём объекты — мы продаём чувство, атмосферу, качество жизни. Это возможно только если мы будем сохранять верность себе: качеству, хорошему вкусу, сдержанной элегантности. Образ жизни для нас — не маркетинг, а идентичность.